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華途傳媒 | 官宣陳小春為首席巡店官、門店7000+

      品牌發布洗腦歌曲,絕不會是一時好玩,而歌詞中提到“7000家店巡不完,書亦燒仙草,每天巡個店,巡完要花19年”的信息,也揭示了書亦燒仙草背后的商業雄心。據了解,截止今年8月,書亦燒仙草門店已經超過7000家,成為奶茶行業燒仙草品類的領軍品牌。在風起云涌的奶茶江湖中,書亦燒仙草的火,是怎么“燒”起來的?在快消時代,相比餐飲行業其他品類,奶茶店因為開店成本低、籌備周期短等優勢,成為該行業的熱門品類。



      根據企查查的數據,截至2021年9月,全國在業的奶茶店為53304條,而3年前存續至今的結果為29751條,5年前存續至今的奶茶店結果僅為14956條。增量大、存續短,成為奶茶圈的普遍現象。造成這種現象的原因,在于奶茶企業的品牌塑造邏輯。當下,很多奶茶品牌熱衷“網紅化”,以幫助品牌獲取更多的關注和流量。然而,僅靠“網紅”熱度并不能培育出一個真正長期發展的企業,對于今天的新茶飲品牌來說,想要把消費者的“新鮮感”轉化為穩定的需求,需要長時間的積淀。以書亦燒仙草為例,品牌早在2007年就在在成都川師大附近開設了第一家門店,至今已經在燒仙草品類深耕14年之久。當時店面的門頭上,有一個特別明顯的符號,叫燒仙草專賣。書亦就是這樣以燒仙草作為細分品類,正式進軍茶飲市場。在初創期,書亦對門店拓展算是穩扎穩打。直到2013年,全國也只有50余家店鋪。2017年,書亦門店數量突破300家,自那之后,品牌擴張的步伐開始加快。到2021年,書亦門店數量達到7000多家,成為新茶飲的一匹黑馬。



      而在Z世代的消費浪潮下,奶茶品牌精選原料做好口感之余,為了能更好地吸引目標人群,奶茶品牌的營銷也不再只滿足于店鋪活動等引流模式,而是積極擁抱移動互聯網,投身營銷浪潮,以提升品牌“認同感”與助力“奶茶社交”雙重結合的方式獲取更多關注。此次書亦燒仙草聯合華途傳媒點亮濟南各地商超聯播屏,誠邀大家一起巡店。


(書亦燒仙草投放濟南商超百貨聯播屏媒體廣告)


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       地標的戶外媒介,不僅為城市提供了全新的標記和注解,其在廣告傳播方面的價值也是顯而易見。本案由華途傳媒設計發布執行。不僅有恢宏大氣的品牌露出,而且傳播效應堪稱轟動全國!獨特或者高聳的建筑成為地標戶外勿庸贅述,進入信息時代,濟南城市地標媒體燈光秀廣告助力品牌新高度。



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