華途傳媒 | 歐派家居攜手胡歌 引領至臻生活新時代

       近年來，伴隨著主流用戶的年輕化以及理性消費觀念的回歸，家裝消費市場也迎來了需求側的全面升級。當代年輕人生活在一個物質豐富、信息爆炸的時代，他們不僅追求物質的滿足，更注重精神的滿足和個性的表達。因此，家裝消費市場也變得更加多元化和復雜化。如何在消費決策更謹慎的環境中，研發出高適配度的產品；如何在滿足不同消費者整家定制個性化需求的同時，滿足消費者對家裝品質和精神價值的追求，成為各大品牌進化路徑的著眼點。

（齊魯國際大廈戶外LED屏）

       11月6日，歐派聯手青年演員胡歌，推出時尚家居大片《至臻生活》，共同演繹高端整家定制帶來的居家愜意生活。歐派與胡歌，一個是深耕行業的龍頭品牌，一個是專注于演藝事業的實力派影帝，二者攜手打造的TVC一經發布，迅速引爆全網。此大片，憑借辯證文案和極具藝術美感的視覺表達，為品牌賦予了一種尊貴、優雅的氛圍，與歐派產品所代表的高品質特性相得益彰。

       開篇利用虛實結合的創作手法，以時間與生命為切入點，描繪一幅四季變換、萬物變遷的情景圖，讓觀眾意識到世間萬物都存在著 “看不見的地方”。“看見的各有姿態，看不見的各有力量”——辯證型文案為點睛之筆，巧妙地將品牌理念與生活場景相融合。進而，以大觀小，為歐派三大場景做鋪墊，引導觀眾深入感知其中“看不見的技術”，一步步構筑起歐派“人體工學專家”、“空間管理專家”和“生活美學專家”的三大高端形象。

（經十歷山路戶外LED屏）

       “看不見人體工學的精確參數，看得見一餐一飯間的騰挪自如”。在“人體工學專家”方面，歐派依托29年來積累的設計、營銷大數據，在精準解讀國人家居生活需求的同時，經過對中國干萬家庭的廚房生活方式的提煉，根據使用者身高、烹飪習慣、人與廚房之間的操作關系等多方面大量的數據分析與研究，提出了包括全空間定制、全生命周期定制、興趣定制、健康廚房“五區三步”、高顏整家定制等在內的諸多定制設計方法論。特別是廚房，料理者需要每天烹飪三餐。柜體的高度合適與否，不僅會影響料理者烹飪的幸福感，更會影響他的身體健康。柜體深度過淺，用具收納不便；過深，物品拿取不便。吊柜過低，容易碰頭；過高，影響視線。一個關照到用戶人體工學密碼的好廚房，可大大減輕用戶在烹飪時的身體疲勞，提高舒適度，收獲更大的幸福感。

（銀座商城LED大屏）

       理性消費時代，面對越來越個性化的家裝行業，用戶家裝經驗日趨成熟，消費也越來越謹慎，品牌升級在當今競爭激烈的市場環境中，顯得尤為必要。歐派成功地把握住市場趨勢，準確洞察現代消費者對高品質和綠色環保等細節的不懈追求，直面消費者多元化需求，開啟品牌戰略升級新征程，發布全新代言人TVC，全方位推進品牌創新迭代。歐派不斷以實際行動，引領和踐行“助力人們構建美好生活”的品牌承諾，從而為全球更多家庭提供“一體設計、一站搞定、一步到位”的美好家居新服務。

       在當前激烈的市場競爭中，歐派通過戰略升級，展現了對未來的卓越遠見。歐派此次攜手胡歌，開啟“至臻生活 歐派整家定制”的新時代品牌宣言，無疑是品牌高端化進程的重要一步。實力演員的加持，為歐派注入新的品牌活力，實現品牌破壁，為歐派賦予了引人注目的新面貌。相信在未來，歐派將為消費者提供品質更好、價格更實、體驗更佳的家裝一體化解決方案，引領至臻生活美學新境界，為中國家庭至臻生活品質助力。

(八一銀座戶外LED屏)

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