虞書欣攜手雀巢咖啡：絲滑新風(fēng)味，一口欣欣然

人氣偶像虞書欣成為雀巢咖啡即飲品牌的全新代言人。這位充滿活力的新生代演員與雀巢咖啡的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，無疑為品牌注入了新的活力，也為粉絲們帶來了全新的時(shí)尚體驗(yàn)。

此次雀巢咖啡與虞書欣的合作，能看出雀巢選代言人也不是以流量作為唯一標(biāo)準(zhǔn)，它追求的是品牌、產(chǎn)品與代言人之間的深度適配。

在內(nèi)娛，虞書欣被稱為“內(nèi)娛人間清醒小太陽”。作為高能量girl代表，虞書欣在綜藝節(jié)目里的活潑表現(xiàn)及收視大爆劇中都彰顯出真實(shí)鮮活的生命力，贏得了廣泛的認(rèn)可與好評。而作為咖啡行業(yè)的潮流先鋒，雀巢咖啡始終以專業(yè)匠心甄選每一?？Х榷?，用獨(dú)特工藝鎖住咖啡醇厚香氣，為忙碌的大家?guī)韽?qiáng)勁持久的提神體驗(yàn)，隨時(shí)以充沛精力迎接生活挑戰(zhàn)，兩者可謂是天選CP。

對這一屆年輕人來說，即飲咖啡已成為快捷生活方式的新搭子，尤其是屢屢創(chuàng)新感官新體驗(yàn)的風(fēng)味拿鐵，在年輕消費(fèi)群體中已成為新一代的社交貨幣。

雀巢咖啡精準(zhǔn)錨定這一趨勢，卡位飲料水頭季重磅推出兩款匠心之作——人氣頂流生椰拿鐵和新中式茶咖標(biāo)桿桂花龍井拿鐵。前者延續(xù)街飲爆款基因，用東南亞椰漿碰撞香濃咖啡，帶來雙倍美味暴擊；后者大膽跨界，以浙江龍井混搭廣西金桂，融合醇香咖啡，打造兼具春秋兩季時(shí)令新鮮感的味覺盛宴，為消費(fèi)者解鎖不一樣的飲用體驗(yàn)。

通過第三方平臺統(tǒng)計(jì)顯示，虞書欣在學(xué)生等年輕人群中極具號召力，而雀巢咖啡的TA核心人群恰恰是18-25歲大學(xué)生及初入職場白領(lǐng)。兩者受眾都高度重合，如此一來，雀巢咖啡才能更好為自身注入具象化情感符號：好狀態(tài)不僅是虞書欣的閃耀領(lǐng)地，更是雀巢咖啡的主場，從而達(dá)成將產(chǎn)品與情緒深度綁定，在持續(xù)傳播中深植消費(fèi)者心智，獲得長遠(yuǎn)品牌價(jià)值。

在當(dāng)下消費(fèi)市場，明星代言僅是品牌觸達(dá)消費(fèi)者的通道，真正贏得用戶心智的核心，仍在于品牌自身的價(jià)值塑造與精準(zhǔn)運(yùn)營。雀巢咖啡與虞書欣的合作，正是通過三大策略構(gòu)建年輕化溝通鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌破圈：

一是錨定需求，以創(chuàng)新產(chǎn)品搶占市場先機(jī)。雀巢咖啡精準(zhǔn)捕捉即飲咖啡市場中風(fēng)味拿鐵的增長趨勢，推出融合東南亞風(fēng)情的生椰拿鐵與東方茶韻的桂花龍井拿鐵。這種將全球元素與本土特色結(jié)合的創(chuàng)新口味，精準(zhǔn)滿足年輕消費(fèi)者對多元體驗(yàn)的追求，為品牌注入新鮮感與話題性。

二是深度契合，以情緒共鳴強(qiáng)化品牌認(rèn)同。選擇虞書欣作為品牌伙伴，通過明星與品牌的調(diào)性共振，雀巢咖啡將產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的情感共鳴，使品牌形象在粉絲心中具象化，建立深層情感聯(lián)結(jié)。

三是創(chuàng)意賦能，以創(chuàng)意內(nèi)容+高效媒體組合激發(fā)傳播裂變。雀巢咖啡摒棄傳統(tǒng)單向傳播模式，運(yùn)用創(chuàng)意短片、定制物料與多元媒介組合，打造沉浸式消費(fèi)場景。這種互動(dòng)化、體驗(yàn)化的營銷方式，推動(dòng)粉絲從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苽鞑フ撸瑢?shí)現(xiàn)口碑裂變，有效擴(kuò)大品牌影響力。

讓我們一起期待虞書欣與雀巢咖啡即飲帶來的更多精彩，攜手開啟活力四溢的新生活！

（世茂廣場（寬厚里）·裸眼3D戶外LED屏  上刊品牌：雀巢）

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華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡(luò)盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團(tuán)合資）；公司自2015年專注于城市地標(biāo)媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運(yùn)營，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟(jì)南；華途秉持“傳播無界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會城市的戶外傳播解決方案。

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