珍酒李渡“牽手”姚安娜 開啟白酒“申遺”新征程

6月16日，珍酒李渡集團官方公眾號官宣，青年演員姚安娜擔任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。珍酒李渡稱，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，全方位展現中國白酒文化的獨特魅力。

（珍酒釀酒車間）

視頻中，姚安娜來到世界十大烈酒產區之首遵義，走進貴州珍酒紅糧庫、釀酒和制曲車間、酒庫等，親身探秘珍酒非遺釀造技藝。姚安娜說：“中國白酒釀造技藝，是人類文化遺產，我為中國白酒申遺代言”。

中國白酒源遠流長，傳承悠久，在世界酒林中具有重要地位和影響。至今，全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產，10個酒類項目列入世界非物質文化遺產名錄。中國尚未有酒類被納入，因此推動申報世界文化和非物質文化遺產，是白酒行業共同的使命和責任。

此次珍酒李渡“牽手”姚安娜，打破常規白酒代言之路，以打破邊界、重構價值的“破圈”之舉，吹響白酒申遺攻堅的沖鋒號，是一次行業責任與文化使命的雙向奔赴。

姚安娜作為中國新生代青年代表，身上既有傳統文化的優雅內斂，又有新時代年輕人的銳意敢為，是中國傳統文化堅定的傳承者、守護者和推廣者。據悉，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，通過對中國白酒文化價值的解讀、文化遺產和非遺技藝的闡釋和文化符號的解碼，全方位展現中國白酒文化的獨特魅力。

長期以來，珍酒李渡是參與中國白酒申遺的核心企業之一，擁有全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質文化遺產珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產資源。

2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯合茅臺、瀘州老窖、五糧液、古井貢酒、汾酒、洋河知名酒企，向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，現已被列入預備名單。

近年，珍酒李渡不斷打造世界一流釀酒企業，以“申遺”為突破口，創新構建“文化遺產和傳統技藝—消費創新—文化認同”的價值閉環，推動企業產品向“文化符號”躍升。

當前，在宏觀經濟形勢和行業深度調整雙重影響下，如何構建增長新邏輯，成為所有酒企面臨的一道必答題。珍酒李渡將推動中國白酒文化成為可品味、可感知的全新生活方式，從而形成差異化競爭護城河，激發更多增長新動能。

業內人士指出，姚安娜擔任白酒“申遺大使”，這是一條震動酒業的消息。從行業責任和文化使命維度看，珍酒李渡“申遺”的價值和意義早已超越商業本身，這不僅是對中國傳統文化的致敬，還將填補中國白酒在世界相關遺產名錄的“空白”，讓中國文化符號在世界文化舞臺更加璀璨。

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