濃濃年味在快手：賞年俗百景，共度熱鬧中國(guó)年

春節(jié)將至，辭舊迎新。線下，春聯(lián)與福字傳遞著誠(chéng)摯的祝愿，廟會(huì)和社火承載了美好的向往；線上，搶紅包、云拜年消除了物理距離的阻礙，云逛大集、年俗直播等新式過(guò)年方式也走進(jìn)千家萬(wàn)戶成為“新年俗”。升騰的煙火氣里，寄托著對(duì)未來(lái)的期許，也蘊(yùn)藏著漸濃的年味。

為了陪伴用戶歡慶蛇年，1月15日，快手開(kāi)啟2025年春節(jié)活動(dòng)，延續(xù)“快手有年味”主題，不僅推出搖發(fā)財(cái)樹(shù)搶黃金領(lǐng)紅包的互動(dòng)玩法，還上線豐富多元的新春主題活動(dòng)，帶用戶看新春百景品民俗、觀區(qū)域春晚賞熱鬧東北年，更有明星球星達(dá)人賀新春、文體晚會(huì)比賽播不停，讓你宅家歡聚享新春盛宴。與此同時(shí)，快手本地生活、電商將攜“春節(jié)不打烊”“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)陪伴用戶，磁力引擎則全力為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景。當(dāng)快手成為最富有年味和煙火氣的社區(qū)，用戶也將在趕年集、備年貨、做年飯、看年戲的熱烈氛圍中品嘗新春意、歡喜過(guò)大年。

1月15日起，由山楂樹(shù)下、巴黎歐萊雅、中國(guó)聯(lián)通、飛鶴奶粉、立白等品牌與快手聯(lián)合為用戶帶來(lái)豐富的互動(dòng)玩法將陸續(xù)展開(kāi)。除夕當(dāng)天，發(fā)財(cái)樹(shù)和紅包雨獎(jiǎng)勵(lì)全面升級(jí)，頻次和獎(jiǎng)品更多，還新增直播間、抽獎(jiǎng)機(jī)等玩法。值得一提的是，1月15日至2月4日，快手快聘開(kāi)啟新春招工會(huì)場(chǎng)。用戶點(diǎn)擊許愿樹(shù)，初一到初七，進(jìn)入招工墻點(diǎn)擊招聘海報(bào)，平臺(tái)精準(zhǔn)匹配新春崗位，還愿心儀崗位一鍵投遞，只待開(kāi)工大吉。

春節(jié)期間，快手將打造豐富多元的春節(jié)年味內(nèi)容矩陣，和全國(guó)老鐵一同逛南北廟會(huì)、品特色村宴、玩冰雪運(yùn)動(dòng)、賞文娛聯(lián)歡，共創(chuàng)年味熱點(diǎn)，讓用戶在快手迎新春、歡喜過(guò)大年。往年備受快手用戶歡迎的“云上廟會(huì)”得到延續(xù)，傳統(tǒng)戲曲盛宴、文化大咖說(shuō)書、帶逛南北廟會(huì)，讓用戶足不出戶即可一覽各地年俗。在有滋有味過(guò)大年的話題下，用戶則可以看到東西南北不同地方的大集和村宴，還有“南方小鐵”萌娃勇闖哈爾濱，體驗(yàn)北方冰雪年味。

東北冰雪旅游在近幾年來(lái)的火爆出圈，使其獨(dú)具一格的冰雪活動(dòng)及年俗文化受到了眾多網(wǎng)友的喜愛(ài)。1月22日小年當(dāng)天，東北年味活動(dòng)不停歇，從早上8點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，《東北喜樂(lè)會(huì)》《好戲連連·新春戲曲晚會(huì)》等天南地北曲藝民俗匯聚一堂，而快手與沈陽(yáng)方城文化旅游區(qū)合作的方城亮燈儀式以及沈陽(yáng)不夜城等表演，也將小年夜年味拉滿。

1月27日晚間，快手獨(dú)家冠名的《遼視春晚》將于19點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，眾多快手達(dá)人登臺(tái)表演，為用戶帶來(lái)更多歡樂(lè)。另外，用戶也可在快手站內(nèi)觀看到更多精彩的文娛體育嘉年華活動(dòng)，宅家歡聚不無(wú)聊！具體而言，1月18日至19日，融合了冰雪賽事及冰雪盛典的快手村冬奧將于沈陽(yáng)舉辦，在體育和競(jìng)技性與趣味性之中盡享質(zhì)樸的年味。明星天團(tuán)也在快手集結(jié)，開(kāi)啟“明星陪你過(guò)大年”，從1月17日至2月6日明星大咖直播不停歇。1月25日的《快手星年夜》將攜手多位明星及達(dá)人，為老鐵們貢獻(xiàn)一場(chǎng)極具快手特色的明星晚會(huì)。1月12日和25日，快手二次元帶來(lái)熊出沒(méi)音樂(lè)會(huì)和次元IP盛典，以兩場(chǎng)盛典喜迎新春。

1月16日至2月4日，快手直播超40位主播將為用戶奉上超過(guò)一百場(chǎng)精心準(zhǔn)備的年味直播。1月23日和26日，快手游戲聯(lián)合和平精英、王者榮耀，攜手眾多人氣主播為用戶持續(xù)送上新春福利，更有「快競(jìng)Allstar·峽谷奇妙夜」晚會(huì)將在1月24日拉開(kāi)帷幕。換句話說(shuō)，快手力求使每一位用戶都能夠在這里找到自己所期待的春節(jié)年味內(nèi)容，盡情暢享闔家歡。

春節(jié)期間，用戶的消費(fèi)需求同樣高漲。快手電商以“年味無(wú)時(shí)差 48小時(shí)極速發(fā)”為主題，打造“春節(jié)不打烊”電商會(huì)場(chǎng)，在策劃重磅帶貨直播、“下單返黃金”創(chuàng)新玩法的同時(shí)，為用戶提供48小時(shí)發(fā)貨的物流保障，提升春節(jié)期間的購(gòu)物體驗(yàn)，做到“可看、可買、可收貨”。歡度佳節(jié)、親友相聚，吃好喝好至關(guān)重要。1月26日至2月4日，為滿足消費(fèi)者過(guò)年期間“吃喝玩樂(lè)”等多方面的本地消費(fèi)需求，快手本地生活推出“新春團(tuán)購(gòu)節(jié)”活動(dòng)，結(jié)合各地方區(qū)域特點(diǎn)、節(jié)日習(xí)慣，在餐飲、酒旅、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、購(gòu)物等多品類提供超值優(yōu)惠

某種程度上來(lái)說(shuō)，用戶的需求直接影響到商家的表現(xiàn)。春節(jié)期間，磁力引擎將依托快手獨(dú)具特色的年味內(nèi)容、創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)以及全鏈路的商業(yè)產(chǎn)品基建，為品牌和商家創(chuàng)造豐富多元的營(yíng)銷場(chǎng)景，助力其做好內(nèi)容、做準(zhǔn)種草、做深經(jīng)營(yíng)。例如，磁力引擎將重點(diǎn)聯(lián)合站內(nèi)外的品牌、商家及達(dá)人，在全國(guó)各地舉辦年味活動(dòng)，并啟動(dòng)“老鐵主播大賣場(chǎng)”，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)的方式營(yíng)造喜迎春節(jié)的熱鬧氛圍，讓全國(guó)各地的用戶感受到“南北一家親”的獨(dú)特魅力

新舊年俗的交替?zhèn)鞒校瑸榇汗?jié)增添了幾分別樣的意趣。2025年春節(jié)，快手打造了極具平臺(tái)特色的內(nèi)容矩陣和互動(dòng)玩法，聯(lián)動(dòng)電商、本地生活、和商業(yè)化等業(yè)務(wù)進(jìn)行深入探索，為用戶、品牌、商家提供消費(fèi)、營(yíng)銷場(chǎng)景，將助力消費(fèi)力進(jìn)一步釋放，為煙火氣匯入更多暖意，讓年味的濃厚更甚往昔。上快手過(guò)大年，共賞繽紛年俗，同慶蛇年新春！

（彩云大廈（山東省政府）戶外LED屏 上刊品牌：快手） 

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華途企業(yè)成員：山東華途文化傳媒有限公司、上海湃絡(luò)盟科技有限公司、上海華沃廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄈA途與沃捷傳媒集團(tuán)合資）；公司自2015年專注于城市地標(biāo)媒體燈光秀、數(shù)字戶外LED屏及城市大戶外廣告等媒體運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都、濟(jì)南；華途秉持“傳播無(wú)界、創(chuàng)意有聲”發(fā)展理念，為品牌提供在一線及省會(huì)城市的戶外傳播解決方案。

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