華途傳媒|紅星美凱龍“818FUN肆嗨購節(jié)”啟動

       7月9日，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”啟動大會在廣州舉行。會上，紅星美凱龍宣布，響應國家促進家居消費的相關政策，聯(lián)動上下游打造818最強品牌陣容，將與品牌工廠、經(jīng)銷商按照1:1:1投入配比，拿出“真金”，真正讓利消費者，全面提升消費者消費信心。

       據(jù)悉，這是一場覆蓋全國家具建材、電器全品類的家居行業(yè)首場超大規(guī)模大促，包括200多個城市、400多家家居商場深度聯(lián)動，6大營銷動作組合拳，行業(yè)15大頭部品牌領銜主推，百大品牌參與讓利，多方聯(lián)手投入超28億元全國營銷資源等。

       業(yè)內人士介紹，這也是繼國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》后，進行的家居促消費活動，將在秋季家裝市場需求全面爆發(fā)前，為家居行業(yè)消費注入強勁動能，真正讓消費者感受到實實在在的優(yōu)惠讓利和品質服務。

       “真金”“真力”，全面激活家居消費活力

       今年3月，商務部部長王文濤曾指出，汽車、家電、家居、餐飲是消費的“四大金剛”。隨著國家對家居消費定位不斷“提檔升級”，家居行業(yè)對恢復和擴大消費的重要性日益凸顯。

       紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團董事長車建新在啟動大會現(xiàn)場表示，6月29日，得知國務院常務會議審議通過《關于促進家居消費的若干措施》后，非常激動，這是整個家居行業(yè)的喜事和大事，從消費習慣而言，家居消費屬于循環(huán)消費，消費者每隔6至10年就會考慮重新裝修一次。家居行業(yè)發(fā)展前景廣闊，希望家居人一起堅定對行業(yè)的發(fā)展信心。

       在2023“818FUN肆嗨購節(jié)”營銷政策方面，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌?企劃部總經(jīng)理柳英介紹，為引燃家居消費秋裝市場，今年818大促期間，紅星美凱龍將攜手品牌工廠、經(jīng)銷商，通過消費券、爆款、明星等多元化的營銷組合資源方式，在全國聯(lián)手投入超28億元資源。紅星美凱龍總部與省營發(fā)中心、全國商場聯(lián)動，線上線下、營銷管理全方位全鏈路滲透，通過實施6大營銷動作組合拳，助力聲量、流量、銷量的全面提升。此外，紅星美凱龍還官宣迪麗熱巴為全新品牌代言人。

       據(jù)了解，紅星美凱龍在今年大促期間還將推出家裝專享定制服務，落地材料嗨購活動。也將繼續(xù)開展“金牌導購萬人直播”“品牌奪魁榜”“商戶賦能計劃”，幫助品牌商戶講好品牌故事，并以省營發(fā)中心為參與對象首次開展“818超級聯(lián)賽”，促使全國各區(qū)域全力沖刺業(yè)績、真正動起來。

       “品牌+區(qū)域”雙賽道，激發(fā)內生戰(zhàn)斗力

       在裝修行業(yè)一直都有“金九銀十”的說法，即九月份和十月份是裝修的黃金季節(jié)。在業(yè)內人士看來，紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”是在秋季家裝需求爆發(fā)前舉辦的一場超級大促，也是搶奪下半年市場的關鍵窗口期。

       值得注意的是，2023“818FUN肆嗨購節(jié)”不僅是國務院定調促進家居消費后家居行業(yè)首場超大規(guī)模大促，也是建發(fā)股份和紅星美凱龍強強聯(lián)合后，紅星美凱龍舉辦的首場超級大促，紅星美凱龍將其視為全面提振家居行業(yè)消費的引爆點。

       據(jù)悉，為全力推高大促期間家居消費量級，紅星美凱龍在今年818大促核心營銷玩法上不斷推陳出新。大促期間，紅星美凱龍一方面將延續(xù)2022年“品牌奪魁榜”玩法，制作發(fā)布品牌奪魁榜，引燃品牌奪魁大戰(zhàn)，另一方面還創(chuàng)新性地引入了“818超級聯(lián)賽”玩法，將全國省營發(fā)中心分為5個梯隊，展開業(yè)績爭奪賽。

       據(jù)介紹，今年秋裝市場需求全面爆發(fā)前，一場以“品牌+區(qū)域”雙賽道、雙PK，各品牌、各區(qū)域、各商場、各品類全面參與的“營銷風暴”，將為家居行業(yè)消費注入強勁動能，真正讓消費者感受到實實在在的優(yōu)惠讓利和品質服務。

       攜手多家伙伴，促進多方共贏

       國內家居消費市場回暖，促進家居消費政策的出臺等多重因素推動之下，國內家居品牌企業(yè)正在積極擁抱紅星美凱龍2023“818FUN肆嗨購節(jié)”。據(jù)了解，紅星美凱龍今年818大促主推品牌陣容強大，由海爾、芝華仕、歐派、慕思、九牧、漢斯格雅、舒達、索菲亞、好萊客等15個品牌組成的“最強主推品牌陣容”，將和紅星美凱龍一起向消費者極致放利。此外，本次大促，紅星美凱龍也將同步攜手百大品牌，共同面向消費者讓利，匹配各種行業(yè)資源。

       紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷總裁陳運介紹，大促期間，紅星美凱龍將攜手主推品牌及行業(yè)伙伴，聯(lián)手投入超28億元營銷資源，在紅星美凱龍全國商場落地近500場活動，以超級品牌日、超級同城購、超級品類節(jié)等方式集中釋放優(yōu)惠，打造818全行業(yè)頂級活動。此外，紅星美凱龍各區(qū)域商場也將一城一策，開展各類個性化營銷活動，全面發(fā)力818大促。

       同時，為更好地保障消費者權益，多家頭部品牌積極響應紅星美凱龍?zhí)栒伲F(xiàn)場簽下了“品質消費 保價承諾”。紅星美凱龍也承諾，將切實履行好保價機制，嚴把產品品質，為消費者權益保駕護航。

       作為家居行業(yè)流通巨頭，紅星美凱龍在生產和流通端致力于聯(lián)動行業(yè)上下游共融、共創(chuàng)、共生，打造家居行業(yè)高質量發(fā)展最強生態(tài)鏈；而在消費端，則是不斷優(yōu)化商場管理和服務，為消費者帶來高品質的消費和服務體驗。紅星美凱龍介紹，今年的“818FUN肆嗨購節(jié)”是其近年來投入力度最大的大促之一，紅星美凱龍將秉持“為品牌和商家賦動能”“為消費者添實惠”理念，把818大促辦成多方共贏、家居行業(yè)提振消費信心關鍵期的一場商業(yè)行動。

（世茂廣場（寬厚里）· 裸眼3D大屏）

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